你好，我叫东东枪，是一个从事基层广告创意工作十几年的广告工作者。
2019年，我出版了一本小书，叫《文案的基本修养》，书里谈的是我进入广告行业以来，在广告、创意、文案这个领域学到的一些知识和心得。
那本书出版后，我发现一个事先没想到的意外情况——竟然有为数不少的一类评论是以“我并不是做广告这一行的”或者是“我的日常工作并不是写文案”开头的，接下来呢，他们通常会说，虽然他们是个产品经理、是个小店店主、是个大学老师、是个普通白领、是个程序员、是个销售、是个设计师、是个编剧、是个脱口秀演员、是个公众号写手、是个市场总监、是个创业团队成员、是个饭店老板……他们都觉得，我这书里的东西，对他们的工作或生活有帮助。
甚至还有人说（我发誓这是真的），看这本书，没学会写文案，但却学到了很多关于恋爱的道理……
坦白地说——今天，之所以会有你即将听到的这门课程，就是因为这些反馈，给了我一点信心，让我确认了一件事：原来我们这个年代，我掌握的这些知识，对大多数普通人，都是有用价值、有帮助的。
后来，在“得到”的老师们同我一起讨论这门课程时，会议室里，罗振宇老师脱口而出了一句很有意思的话，他说：这是一门“广告人教所有人”的创意文案课，每个人都需要听听这门课。因为现在，本质上，一切都是文案。
一切都是文案吗？我没这么想过，但好像是这么回事儿。
宽泛地看，一封求职信、一份招标书、一个汇报PPT、一张生日卡片、一封婚宴请帖、一条朋友圈、一篇装修前给邻居的告知信、一支短视频、一首歌词、一场直播，甚至一场求婚、一次发言、一场争吵，或者给自己的公司或宝宝取个名字……这都是承载了一些目的的文字内容，都是文案，都需要创意，也都可以用广告的逻辑来指导、来优化。
所以后来，我把罗振宇老师的那句话扩充了一下，咱们说得完整点——在如今这个媒介和讯息都那么发达，人人都拥有表达权利与沟通需求的年代，本质上，一切表达都是文案，一切产出都是创意，一切内容都是广告。
创意、广告的一些基本原理、思路、方法、技巧，我觉得是现在每个人的必修课，基于这些，我们才能修炼好文案这个基本功。
表达和沟通能力是一个基础能力。通过创作语言、文字或其他类型的内容，来影响、说服他人，改变别人的看法或感受，是每个人都用得上的技能。
那就巧了——因为在这些事情上，广告人是当之无愧的职业选手。
为什么？因为广告的本质，就是改变。
我对广告的定义，就是通过创作并传播内容，比如一些说法、一些故事、一些作品，来改变他人的看法和感受，继而改变别人的行动。
而且，不瞒各位说，懂得广告创意及文案的道理，还有一个乐趣，就是，你仿佛开了个天眼，多了一个看世界的视角。
5月份，网上流传过一个小段子——威尼斯某化工厂发生了爆炸，而广州某个本地资讯平台报道这条消息，标题写的是“突发！离广州7000公里的一家化工厂发生爆炸！黑烟火焰遍布天空！”
普通网友看到之后，可以一笑置之，认为只不过又是个调皮的段子，但是如果你懂得一些广告和文案的道理，你的认识也许会是：这是一个非常熟练地运用了文案技巧的标题，虽然因为过度夸张而显得滑稽，但逻辑准确，手法熟练，且很容易批量复制。
是的，哪怕一篇新闻的标题，也有它的门道。
还有，我曾经在现实生活中看到过很多奇怪而有趣的广告：比如，有一些塞进宾馆门缝的小卡片，有一面会印成折叠起来的百元人民币的样子；有一些大学里的草坪上，会立起一个小木牌写着“踩一棵 挂一科”；甚至，疫情期间各地挂出来的标语也有很多值得细品，“串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见”。
这些广告，看起来很粗糙，实际上很值得分析。只不过，一般人不掌握原理，看不透、讲不出来而已。
而我自己近来常爱玩一个游戏，是随手打开抖音，看它推送给我的热门视频，我逐条地用广告和创意文案的道理来分析它——它为什么会成为热门？它做对了什么？做错了什么？
实话说，其中的一些道理，那些抖音视频的创作者自己也未必知道。他们有经验，可我们懂原理啊。
当然，学习广告、创意、文案的深层逻辑和核心方法，不是只为了增加有趣的谈资——文案是小事，但有时也是大事。
陈胜、吴广的“王侯将相宁有种乎？”是文案，李自成的“闯王来了不纳粮”是文案，马丁·路德·金的“I have a dream”是文案，迈克·杰克逊的“heal the world”也是文案。甚至，连改变了中国的“星星之火，可以燎原”“为人民服务”“一切反动派都是纸老虎”“发展才是硬道理”“科学技术是第一生产力”，等等等等，都是文案。
而如果谈到“创意”的层面，那涉及的范围就更加广阔，可以造成的影响就更加巨大，更加真实了。
所以，在这门课程里，我更希望，并且会努力帮你实现的是——在你听完这门课程之后，你有机会变成一个更懂得如何与他人沟通、更懂得如何说服别人的人，一个能写出一手好文章、能讲一口好笑话的人，一个更会谈恋爱的人、一个更能看清商品社会中的种种规则和潜规则的人，一个可以更高效产出有趣的创意想法、犀利观点以及精彩的各类作品的人，一个在各类社会媒体上更加受欢迎、更有魅力的人，一个更会工作的人。
甚至，是一个因为更听得懂别人的表达、更能理解他人的内心，而在日常生活中更加通情达理、更加开放包容的人。
这当然很难，我并不敢打包票，但我会尽力帮助你，尽量诚实、不保留地，给你提供思考的路径、分析的工具、实现的方法。
在接下来这30讲课程里，我会试着从一些全新的角度，来分享我在广告行业工作十几年来学习到的知识、总结出的规律、领悟出的心得。请注意，虽然我们会涉及广告创意这个领域里最核心的几乎所有知识点，但我不是在带领你学习广告，而是和你一起向广告学习，修练文案这个人生的基本功。
我不是要把你训练成熟练的促销文案写手，或标题党专家——虽然如果你想，这门课程里的知识是可以帮你实现这一点的。
我会带你从广告创意这个领域最底层的逻辑、最核心的知识谈起，然后慢慢地与你分享关于创意、表达领域的基本道理和方法。我相信，这些内容，对你人生的其他领域，也能带来收益和成果。
这就像让小朋友学习芭蕾，我们未必是希望她成为专业的舞蹈演员，而是希望她能够拥有正确的体态和更美好的身姿，而美好的体态和身姿，是可以受用一生、无时无刻不让一个人散发光芒的东西。
当然，如果你是一个从事广告创意等相关职业的从业者，甚至你已经读过《文案的基本修养》这本书，那就更好不过——这门课里的不同视角，以及我增补进来的很多额外的例子和更加清晰、易懂的解说，正好可以与你在那本书里读到的内容互补。很多当时没能，或后来没来得及添加进书里的最新的“研究成果”，都可以在这门课程里听到。
这门课一共30讲，定价是149元，大约相当于5杯星巴克咖啡的价钱，但是不夸张地说，你听到的是我花了十几年，喝了几百上千杯咖啡才学到、领悟到的东西。
一开始的时候我介绍过，我只是一个普通的广告创意工作者，但我有幸在一些很优秀的公司、团队，跟一些很出色的前辈和同行一起工作过。我大学毕业后的第一份工作就是在一家顶级的国际快速消费品公司的市场部。
几年后，我又机缘巧合，进入了中国甚至全球最知名的国际4A广告公司的创意部，开始了我的文案创意生涯，并且在那里工作了12年。现在，我任职于近几年最受关注、成长速度最快的中国互联网公司，继续从事营销创意类的工作。
接下来你在这门课里听到的，可能是几代营销、广告从业者积累的宝贵经验和智慧结晶。
149元30讲，平均每讲5块钱，大约相当于街边普通小饭馆一根中型羊肉串的价格。请相信我，接下来的任何一节课，带给你的收获和愉快，都远远超过一根羊肉串带给你的喜悦——别的我不懂，羊肉串我很熟悉，所以，刚才说的这一点我很有信心。
好的，如果你已经做好准备，愿意跟我一起，一步一步揭示广告、创意、文案的背后门道，向广告学习，修炼文案这门基本功，拥有更强大的说服力、感染力、影响力，甚至变成一个更加精彩、美好的人，那就闲话少说，跟我一起进入这门课程吧。
来吧，请系好安全带、收起小桌板儿，咱们准备起飞了！
