价格同一性：货比三家一定能让你买到最便宜的商品吗？

今天我给大家讲一讲，货比三家一定能够让你买到最便宜的商品吗？

咱们出去买东西，比如买手机，到街上走一家电器商店，花 1000 元买到一台手机。第二天碰巧经过另一家电器商店，同款手机的价格更低，这样的现象真的太常见了，大家可能都会后悔没有货比三家，对吧？

这几年，随着科技的进步和时代的变迁，人们的购买习惯已经和以前不一样了，人们不仅仅到传统的商场去购买东西，更多的会到网上买东西。在网上购买东西和传统商场购买东西不一样，每个网店的举动不仅能够被竞争对手轻易掌握，更重要的是也能被广大消费者掌握！作为消费者，根本就不用跑完中关村再跑西单，然后再到王府井去货比三家，也不用到网上去了京东再去当当，看看亚马逊，大家只要到一些比价网看一看，就知道所有商品的价格了，然后直接去最便宜的那一家商城就行。

从以前的货比三家到现在的比价网，这种价格竞争方式背后也有管理学支撑。早在 19 世纪下半叶的时候，就有人预测到了。这个人叫约瑟夫·伯特兰德，法国人，是一个著名的经济学家，他提出了一个伯特兰德模型。

伯特兰德模型是价格竞争模型，它有几个重要的假设：各厂商通过同时选择价格进行竞争；各厂商生产相同的产品并且质量没有差别；各厂商之间没有正式或非正式的串谋行为，其他企业的价格不会因为它的决策而改变；顾客知道所有厂家的定价，而且任何一个厂商都有能力供应所有的需求。

在这几个假设的存在下，伯特兰德模型的结论就是：各厂商最终会达到一个纳什均衡，每一个厂商都必须把价格定在均衡价格，这个均衡价格就是边际成本。如果再比边际成本低一点，厂商每卖一个商品就损失钱了，那么卖一个产品的利润和生产一个产品的成本一样，也就是说没有一个厂商能够赚钱，所有厂商长期的经济利润为零。为什么会是这样呢？因为谁的价格低，谁就将赢得整个市场；而谁的价格高，谁就将失去整个市场。因此，寡头之间互相消价，直到价格各自等于自己的边际成本为止。如果有一个厂商把价格定得略微高于边际成本的价格，而别的厂商把价格定到了边际成本，成为最低定价的厂商，那么所有顾客都去这家最便宜的厂家去买产品去了，价格高的厂家长期卖不出东西就只能倒闭了，所以所有的厂家都只能把价格定在边际成本，这样下去会出现一个什么情况呢？ 一个商品，市场所有的厂家的价格都一样，这就是所谓的同一价理论。