SWOT 分析法：苹果公司有哪些竞争优劣势？

大家好，我是姚余梁，欢迎来到我的生活中的管理学节目。

我用公司来举个例子，跟大家讨论一下 SWOT Analysis 是怎么应用在公司和企业中，来分析他们的竞争优劣势。

我们来举一个苹果公司的例子。

如果你是 Apple 公司的 CEO 的话，这个公司实在是太大了，现在在公司最强最大的时候，过去十几年发展这么快，现在是全球前三名市值的公司。

那么，现在看上去，公司在山顶上，左看看右看看，除了下坡，没有上坡，对吧？所以，这个公司怎么样转型，怎么样能够保持自己的竞争优势，这是 CEO 每天晚上都要想到的事情。

所以，如果我们现在的目标是怎么样保持苹果公司一直在山顶，怎么样保持持续竞争力，我们先用 SWOT Analysis 来分析一下。

首先，苹果电脑公司的 strengths。苹果电脑公司它的产品线非常多。

当然，我们比较熟悉的是手机，还有苹果电脑，对吧？还有就是一些小产品，比如耳机，比如 Apple TV，还有一些 Service，什么 IPhone music……产品线也是蛮多的，不过最主要的是电脑和它的手机业务。苹果现在的 strengths 在哪里？它有强大的品牌形象。

此外，它的利润率非常高。这么多年，苹果的定价采取的是定高价。

定高价，这里面有很多因素，其中有一个因素就是苹果公司认为自己的产品是接近于奢侈品的一种产品，所以定价的时候故意把价格定的高一些。如果你看了我的书，或者听了我的节目，你就会知道，如果是奢侈品的话，价格越高，它的需求就会越高。

它的定价高，但成本实际上不是很高，中间的这个差价就是我们的利润率。以手机为例，苹果电脑公司的利润是非常高的。

它还有一个 strengths：有效的创新。苹果这么多年，我们知道它的成功就是靠创新，这是毋庸置疑的。