作为一名商业顾问，我经常遇到两类问题。
第一类是创业者问的：
润总，我将要做的这件事，有前途吗？润总，这件事，值得做吗？润总，那件事，能赚钱吗？
这类问题，大约占一半。
而我被问到的另一半问题，来自我那些做顾问的，急需转型的传统企业。他们的问题非常复杂，但千言万语翻译成一句话，就是：
润总，我正在做的这件事，还有救吗？
不管是新型创业公司的“有前途吗”，还是传统转型公司的“还有救吗”，我都会回答，你们这些问题全问错了。
正确的问法不是“我有辉煌的前途吗”，正确的问法是：
在那个注定辉煌的前途里，有我吗？
什么意思？
商业毫不关心你的方向。而你，必须关心商业的方向。
顺应了方向，一路呼啸着奔腾入海；没有顺应，你就会成为逆水而上的鱼，费尽所有力气，依然原地不动。
企业，是一条鱼。商业，是环绕着鱼的水。对于水，先知道，再看到，然后顺应流向。
《刘润·商业通识30讲》，就是一门写给鱼的，关于水的课。
无论你是创业者、管理者、企业家，还是一个生活在商业世界的普通人，我都希望你能看透我们当下的商业环境，了解未来的商业趋势，把自己像金子一样宝贵的努力，用对用好。
看懂方向有多重要？我举个例子。
2019年，我有一次去长沙出差。在酒店饿了，就去楼下找吃的。进了一个购物中心，偶遇美妆品牌“完美日记”的门店。
门店很漂亮，东西很便宜，很多人在里面逛。
一个小姑娘走过来，对我说，随便看，随便看，今天扫二维码加微信，还送一个化妆棉呢。
哦，这个有趣。
到门店来买一次口红，也就是一次“交易”。但是消费者一年来不了几次。那怎么办？加微信好友。加微信，就是用一次触点，换无限触点。
我立刻上网搜，看看他们这么做的效果如何。你猜，他们就这样加了多少微信好友呢？
几百万个。
对完美日记来说，开店的核心，不是卖东西，而是加微信。
完美日记，通过加微信的方式，把自己这个生产节点，和消费节点产生直接连接，绕开了购物中心，从而降低交易成本，把一支300元的口红卖到60元，最终只花了三年时间，就生生把自己从零做成一个年收入30亿的大品牌。
而某些传统大牌，几十年也没有做到30亿。
商业进化的方向，到底是什么？就是网络密度越来越高，交易成本越来越低。
你必须深刻理解这个方向，并顺应这个方向，才不辜负你金子一样宝贵的努力。
2016年，我上线了《刘润·5分钟商学院 |基础篇》，2017年，我上线了《刘润·5分钟商学院 |实战篇》。
这两门，都是关于鱼的课，都是教你成为所有的鱼中间，最会游泳的一条，是教你“怎么做”。
而《刘润·商业通识30讲》，是一门关于水的课。这门课，是教你成为所有的鱼中间，最懂水的方向的一条。这门课，是教你“做什么”。
这就是我们常说的：选择，比努力更重要。通过这门课，我希望你能成为一条，最会选择，最会顺势而为的那条鱼。
如果你学过我之前的《5分钟商学院》，掌握了真刀实枪的打法，请用这门新课来及时校准自己的方向，避免做无用功；
如果这是你第一门商业课，恭喜你，你的商业认知大厦一定会比别人更高、更牢固，因为这门课程为你打下的地基会更深、更扎实。
在这门课里，我设置了5大模块，分别解决你关于商业的5大问题：
1）商业到底是什么？
这个问题，是一切商业问题的根基，是一路狂奔的创业者，没有时间停下来思考，但却判定你是否在正确的赛道上的问题。我会告诉你，货币和商人本质上是干什么的，所有交易都要克服的两大难点；我还会为你拆解囊括了所有交易形式的七大类成本，最后给你看懂商业发展的第一条线索：交易成本。
2）商业为什么能进步？
资本、制度、技术？到底是谁在推动着商业的进程？都不是。商业发展的底层推动力，只有一个，是什么？如果看得不够透彻，那就像是在浑水里游泳，晕头转向。我会带你快速纵览商业发展的全景，抽出第二条透视商业的线索：网络密度。
3）商业从哪里来？
不抽象，就无法深入思考。我们抛却传统视角，从两条线索“交易成本”和“网络密度”出发，把过去的商业形态重新抽象成：线段型商业和中心型商业，了解商业是如何走来的，摸清商业机会在未来迸发的规律。
4）商业到哪里去？
所有的历史，都是未来史。学过了商业从哪儿来，我们再顺着这两条线索，看看未来往哪儿去。一路狂奔，我们会看到：去中心型商业和全连接型商业。在那时，哪些机会即将从火山中喷发？谁已经在我们犹豫的时候，抢跑了半圈？
5）我们如何顺势而为？
不还原，就看不到本来面目。一路奔腾入海的道路上，我们如何才能真正顺势而为？如何区分你赚的是什么钱？是红利、工资，还是利润？在成为劳动者、中奖者、套利者和取势者之间，你又要如何选择？我们如何书写自己的商业未来史？
鸟儿身处天空，而不知什么是天空；鱼儿身处水中，而不知什么是水；我们身处商业，常常不知道什么是商业。
我们常问：
“我有辉煌的前途吗？”
这个问题应该这么问：
“在商业那个注定辉煌的前途里，有我吗？”
我祝愿你成为最懂商业的那位创业者、管理者、企业家，或者是一名最懂商业的普通人。我祝愿你能顺势而为，在商业那个注定辉煌的前途里，如鱼得水。
欢迎你现在就和我一起跳入，商业的海洋。
