进化的动力是“连接”，商业的本质是“交易”。
通过两个模块的学习，我们终于可以带上“连接+交易”的洞察力眼镜，透视商业进化的方向。
通过连接和交易这两条线索，我在商业进化发展的历程中，标出了四个里程碑：线段型商业、之后是中心型商业、以及我们将要抵达的去中心型商业，还有最后我们的终点：全连接型商业，这四大类商业类型。
这一模块的6讲，我们先学习前两个，我将带着你顺着商业进化的方向，首先往过去看，先看看商业从“线段型商业、中心型商业”，如何一路走来。
这一讲，我们从“线段型商业”开始。
“线段型商业”虽然是过去，但研究它却有非凡的现实意义。因为今天依然有很多行业，活在这个化石一样的时代。比如层层加价的批发业。今天，当你看到有符合“线段型商业”特征的行业时，应该兴奋不已，因为，改变它们就是你的机会。
从“线段型商业”开始，每一次商业进化，我都会分三讲，给你讲明白：
- 1）这个商业文明的典型特征；
- 2）它如何战胜信息不对称这条恶龙；
- 3）它如何战胜信用不传递这条恶龙。
现在开始。
什么是“线段型商业”？
线段型商业，是一种由“一个个首尾相连的连接，一次次承上启下的交易”构成的交易结构。
线段型商业，是商业世界第一次真正的进化，因为这个时代第一次出现了一群既不是生产者，也不是消费者的人群：商人。
历史上，最著名的“一个个首尾相连的连接，一次次承上启下的交易”，可能就是丝绸之路了。
我们借用丝绸之路，来理解这种商业文明的特征。
丝绸之路，最早起源于西汉（公元前202年—公元8年），张骞开辟的从长安开始，经过甘肃、新疆、中亚、西亚，最后连接地中海各国的陆上通道。
丝绸之路，其实是无数商人在一条（或者无数条）真实的路上，用分段接力的方式，完成两个遥远的节点之间的交易。
一个欧洲的有钱人想要买一匹中国的绸缎做衣服，这个交易如何完成？
在“商业原始社会、小农经济”时代，这个交易不可能完成。因为他们之间没有“连接”，交易成本无穷大。
但现在有了商人。他们纯粹为了利益，成为了接力式的中间节点，把生产节点，和消费节点，一段段连接起来。
中国的江南一带，有个养蚕人张伯伯，日日劳作。他知道自己的蚕丝会被织成布匹、做成衣服。但他不知道谁会穿上这件衣服。
张伯伯，是一个生产节点。他只管一件事，把蚕丝卖给织女小婉。因为常年合作，从小就彼此信任，他们之间没有什么讨价还价，也没有什么验货后付尾款。他们之间的“交易成本”非常低。
这就是整个交易的最开始的第一个“线段”。
小婉买下蚕丝，但她并不“消费”蚕丝。她知道，把蚕丝纵横交错编织成一匹绸缎，价格要高不少。她是一个增值的“生产节点”。
小婉用灵巧的双手，编织出五颜六色的绫罗绸缎，等着采购人阿满上门。
采购人阿满，定期到村子里收绸缎。他知道小婉的手艺是最好的，所以第一个就来见小婉，直接买走了她所有的绸缎。阿满多年的采购经验，降低了“比较成本”。
小婉和阿满，构成了第二个“交易线段”。
阿满收完丝绸后，来到了孙老板这里。
孙老板是当地有名的跨境贸易商，他从所有采购人那里收购丝绸，卖到欧洲。孙老板对阿满的丝绸挑三拣四，但其实阿满知道，“讨价还价”是孙老板克服信息不对称的方法。阿满知道孙老板有个大客户正着急组货，所以咬死不松口。最后阿满“得逞”了。
张伯伯不认识孙老板，孙老板也不认识张伯伯。但是通过小婉和阿满的“接力”，他们在互不相识的情况下，完成了一次交易。一个个交易线段，开始首尾相连。
孙老板组完货之后，找到老李头的商队。老李头经常穿越丝绸之路，很有经验。孙老板不但付运费给老李头，还和他谈了一个分成模式。现在他们俩是合伙人。孙老板放心地把货交给了老李头。
“合伙人”模式，是他们克服“信用不传递”，建立进退同盟关系的手段。一个新的线段被接上交易的链条，延伸向欧洲。
老李头长途跋涉，终于来到了地中海地区，找到了当地最大的丝绸买家大卫。大卫只做一件事，就是收买所有来自中国的丝绸，控制定价权。
那条源自中国的长长的交易链条，因为老李头，和欧洲本地的交易节点终于相连。
约翰是一个等着买货的批发商。他知道，从大卫这里，欧洲的最源头买到丝绸，再运到自己的国家，卖给那些小店，利润非常可观。
一条早已成熟的本地分销线段，开始接力。“分销”，是一组组早已成熟的“交易线段”，等着连上拥有货源的“交易节点”。
约翰冒着生命危险，绕开各地的大小战争，把丝绸运回繁华的城市。这里有一位当地最有名的裁缝安娜，专门给欧洲的有钱人做绸缎锦服。一条通向商业网络毛细血管的线段，被安娜接过了最后一棒。
安娜有个大客户，是国王。国王第二天要办一个非常重要的宴会，急需一件名贵的丝绸衣服，多少钱都行，只要今晚能赶出来。安娜加班加点，做好了华服。第二天，国王如愿以偿地穿上了中国丝绸。
终于，一条起始于中国张伯伯的交易链条，结束于这位欧洲国王。
张伯伯永远也不会知道，他的蚕丝最终会穿在一个欧洲国王身上。而这位欧洲国王也永远不会知道张伯伯。但是通过小婉、阿满、孙老板、老李头、大卫、约翰、安娜，这一个个首尾相连的连接，一次次承上启下的交易，两个永不谋面的人完成了交易。
丝绸之路，是网络密度增加到一定程度，必然会出现的路。
建造这条路的，不是马帮，不是驼队，不是边疆军人，而是每一个“交易节点”获利的渴望。丝绸之路不从这里通往欧洲，就一定会从那里通往欧洲。
而在每一个交易线段上，交易双方都想尽办法，降低自己的交易成本。
交易成本低的地方，就成了路。
这就像长江，不是从这里流向大海，就一定会从那里流向大海。遭遇阻挡小的地方，最先成为江。
中国有句话，叫“商人重利轻别离”。轻别离，是因为“线段型商业”通向遥远的方向。交易对手越遥远，商人的价值越大。
但是，为了通向远方，商人出发一次，就要在路上花上几天、几个月，甚至几年的时间，不“轻别离”不行，否则就赚不到钱。
线段型商业，是一种由“一个个首尾相连的连接，一次次承上启下的交易”构成的交易结构。
网络密度增加到一定程度，必然会出现“线段型商业”。交易成本低的地方，最先被连接。
线段型商业，是商业世界第一次真正的进化，因为这个时代第一次出现了一群既不是生产者，也不是消费者的人群：商人。
这一讲，就讲到这里。
那么，在线段型商业中，商人们依靠什么，来克服“信息不对称”的阻力，降低交易成本，并因此获利呢？
依靠：信息博弈。
下一讲，我们来聊。
今天我给你留一道思考题：
我们今天所处的时代，依然有不少行业，处于“线段型商业”文明时代。比如批发业，层层加价，每个人都没赚到多少钱，但是到了消费者手上，就已经贵得离谱。你觉得这背后，有什么商业机遇？
